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【股票股指】一夜蒸发800亿!耐克后悔了吗?

  一 、耐克财报超预期 全球运动服饰和装备巨头耐克(Nike)股票走势不佳,今年上半年市值大跌38%,跌幅远超标普500指数(跌21%)。 凄风惨雨下,耐克发布了最新财报,财报在…

 

、耐克财报超预期

全球运动服饰和装备巨头耐克(Nike)股票走势不佳,今年上半年市值大跌38%,跌幅远超标普500指数(跌21%)。

凄风惨雨下,耐克发布了最新财报,财报在一定程度上超出了市场预期。

每股收益(EPS)0.9美元 vs 预期0.80美元

总营收:122.34亿美元vs.120.9亿美元

耐克

 

也就是说,每股收益和营收连续第四个季度好于预期。2022财年全年总营收达到460亿美元,同比增长约5%,经销商业务营收下降了7%,而直营业务增长7%。

从中长期看,由于经济增长放缓,加之供应链尚未完全恢复,公司未来增长仍存在很多不确定性。

分区域来看,四季度北美地区营收51.15亿美元,同比下降5%;欧洲、中东和非洲地区营收32.51亿美元,同比增加9%;亚太区和拉丁美洲地区营收16.82亿美元,同比增加15%。

而在大中华区,四季度耐克实现营收15.61亿美元,同比下降19%;全年营收75.47亿美元,同比下降9%。

大中华区也成为耐克整个财年唯一营收下降的区域。

 

耐克

 

尽管财报数据优于分析师预期,但耐克在财报发出后,还是大跌7%。

那么,耐克到底遇到了什么问题呢?

 

、败走中国

原来的耐克,是中国毫无悬念的运动第一品牌。

中国与发达国家不同,阿迪达斯等老牌运动品牌与耐克一样并无太多深耕基础。而在连续签下乔丹、姚明后,耐克弯道超车,成为中国运动品牌的绝对王者。

对于绝大多数90后男生而言,为了能穿上一双耐克的鞋子,可以忍个几个月不吃早饭。

甚至你看李宁、鸿星尔克等国产品牌的logo,或多或少都有着那么点山寨耐克的意思。

一切皆有可能

 

而这一切,都在2021年结束。

结束的第一个原因,是国潮成了时尚。

我们知道,一个品牌的品牌价值不仅与其产品、营销有关,和它背后的国家、文化也有莫大的关系。

美国是世界上最强大的国家,但奢侈品,还得是老牌贵族欧洲老爷。

而曾几何时,古代中国天下无双的时候,中国的茶叶、丝绸,全部都是欧洲贵族的心头宝。

一个衰弱的国家,不可能能推出一个处于鄙视链高位的品牌——你觉得朝鲜货和德国货哪个更好?

朝鲜货

 

而随着几十年的发展,中国的经济已今非昔比,文化自信也随之而起。

再加上本就拥有最强大的相关产业链,运动品牌国潮崛起可说是必然趋势。或早或晚,耐克必有此劫。

有劫也就罢了,偏偏耐克不仅不好好渡劫,还要作死。

“新疆棉事件”迅速败坏了耐克在国内的口碑,王一博、宋茜等大量明星宣布终止与耐克的合作。

根据企查查的数据,耐克在中国有一共328家分支机构,现在,其中的107家都已被注销。

而这个趋势,恐怕还会持续。

耐克败走中国,恐怕已难回天。

 

、短期值得投资吗?

虽然耐克已跌了不少,不过仍然算不上便宜。

耐克的市盈率仍然在26左右,而部分同行的市盈率只有14倍、10倍。

耐克

 

不过,由于耐克股价去年末以来大幅回落,其主要财务比率已显著低于过去五年平均水平。未来估值有可能变得更加合理,会带来更好的长期投资机会。

同时,耐克也是一支优质派息股,过去20年连续增加股息,目前季度派息0.31美元,预期股息收益率为1.22%。该公司董事会还批准了一项新的4年期、180亿美元股票回购计划,取代之前的150亿美元回购计划。

 

四、技术上

耐克股价自去年11月创下177纪录高位后持续走低,累计跌幅达42.8%,50日和200日均线全面失守且形成“死叉”。目前,股价努力企稳于100美元支撑位上方,若跌破这个关口,后市将继续下探新低水平。

如果能在100美元企稳反弹,则初步上行目标指向113.90-116.60区间,是50日均线的关键阻力,突破该位置后才有望挑战123.80水平。若受到50日均线压制并回落,则高点进一步下移,可能回踩前期低点。一旦跌破100支撑位,那么将考验2020年7月以来的最低点95.7。

耐克

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